"L'emissió de ràdio s'hauria de transformar en emissió multimèdia digital per tots els mitjans necessaris". Michael Hepp, CEO de l'Organització Americana de Comerç d'Audio Digital, va dir durant la celebració del Dia Mundial de la Radiodifusió.
Durant la major part del segle XX, la radiodifusió sempre ha estat capdavantera en els mitjans de comunicació. La gent utilitza la transmissió com a mitjà principal per obtenir notícies i informació i gaudir del temps d’entreteniment. No obstant això, com que la tecnologia d'Internet del segle XX va xocar amb la tecnologia digital del segle XXI, les ones de ràdio han experimentat canvis significatius i el "vell" mitjà de difusió també ha arribat a una cruïlla important des del seu naixement.
1. L’emissió multimèdia és una tendència
"Des del 1990, almenys 250 estacions de ràdio AM locals als Estats Units han desaparegut, mentre que el nombre d'estacions de ràdio FM gairebé s'ha duplicat. Amb el desenvolupament de la tecnologia digital en els darrers anys, el nombre de persones que escolten ràdio AM / FM ha disminuït també ha estat en declivi. " Michael Hepp va dir.
De fet, a l’era d’Internet actual, els joves oients de 12 a 24 anys han fugit en gran mesura de la transmissió terrestre. Des del 2005 fins al 2016, el nombre d'adolescents que escoltaven ràdio AM / FM ha caigut gairebé un 50%. Per a ells, la "vista" en audiovisual és la primera, seguida de la "escolta". Per a les persones de 25 a 54 anys i majors de 54 anys que apareixen cada dia als cotxes, també s’està amenaçant el monopoli de la ràdio en el camp dels quadres de comandament dels cotxes. "A mesura que el cotxe vol ser cada cop més intel·ligent", els fabricants han començat a combinar Apple Apple CarPlay i Google Android Auto, i fins i tot dispositius mòbils personals amb automòbils, i Apple CarPlay no té cap sintonitzador FM, cosa que significa "Multimèdia digital" l'emissió es convertirà gradualment en la configuració estàndard dels futurs automòbils, la transmissió AM / FM perdrà l'enorme mercat de la carretera ". L'ex expert tècnic de Ford Motor Company, John Ellis, va dir: "Amb el desenvolupament de la tecnologia de xarxes mòbils, l'aplicació completa del 5G permetrà a la gent obtenir informació d'àudio de més qualitat i, al mateix temps, hi haurà una àmplia gamma de recepció a la carretera. Per tant, per a la indústria de la radiodifusió, resistir l’era digital significa estar aclaparat per l’ona digital i conformar-se a l’onar l’ona digital és el futur ".
2. Comprendre les noves necessitats del públic
De fet, el descens de públic també significa que els ingressos publicitaris disminueixen a un ritme alarmant. L'analista de Wells Fargo, Davis Herbert, va dir que la quota de ràdio en la despesa publicitària s'ha reduït al 7% el 2018 i s'espera que baixi al 5% el 2020.
"El que ha de quedar clar és que ja no només competeix amb altres emissores de ràdio, sinó que competeix amb cada públic. Per tant, ampliar la vostra visió estratègica per estudiar majors reptes competitius és sobreviure i desenvolupar-vos en un entorn tecnològic i mediàtic accelerat. La clau." Va dir l'analista financer Fred Jacobs. I Michael Hepp creu que “les estacions de ràdio poden invertir les seves percepcions i donar als oients més opcions en els entorns tecnològics i mediàtics accelerats, com ara més tipus de programes gratuïts i més programes a la carta. El contingut del programa i les possibles connexions one-to-one, en lloc d’emetre simplement a les masses ”. Al mateix temps, Davis Herbert va dir que el model de negoci actual de les estacions de ràdio és insostenible a causa de les seves aplicacions mòbils. Encara és un retard. Segons la seva opinió, la difusió s’ha d’estendre a noves plataformes, com ara els altaveus intel·ligents.
3. Proporcionar contingut fi
Hi ha una dita que circula per CNN: "Totes les botigues haurien de saber que a ningú no li falta res realment ara. Per tant, el servei es converteix en la clau per atreure clients ". De fet, per als programes de ràdio, el terme "servei" és molt aplicable. En l'actual ferotge competència mediàtica, en l'actual explosió d'informació, la informació àmplia i àmplia ja no és una arma màgica que es pot convertir directament en atracció de públic i a canvi de beneficis. Si les emissores de ràdio volen fer funcions i guanyar l’atenció, els serveis al mercat comercial només esdevenen una necessitat de supervivència. Llavors, com millorar el servei perquè la transmissió pugui sobreviure? A més d'adaptar-se contínuament als desenvolupaments tecnològics, permetre una cobertura més àmplia de senyals d'emissió i permetre que el públic rebi contingut d'alta qualitat, "el contingut valuós i valuós és la clau". Va dir Fred Jacobs.
Es pot veure que, en l’entorn mediàtic actual, el progrés tecnològic no només ha trencat la barrera entre els mitjans de comunicació i els mitjans de comunicació, ha eliminat la frontera entre el comunicador i l’audiència, sinó que també ha canviat el paper de l’audiència, passant de l’acceptació passiva de la informació a activa. elecció. Tothom pot personalitzar el contingut de les seves necessitats a través del terminal mòbil. En aquest moment, el contingut de difusió que no requereix un equipament i una postproducció massa complicats sembla "inferior als humans". "Per tant, acomiadeu-vos del contingut ampli del passat i deixeu que l'audiència se senti bé i escolti el valor, de manera que pugui obtenir un espai vital en els nous productes multimèdia que integren text, imatges, àudio i vídeo". Michael Hepp va dir.
"Només satisfent les necessitats de l'audiència i servint al màxim els usuaris, la transmissió pot abraçar realment el futur digital, tot introduint el seu propi camí brillant". Va dir Davis Herbert.
El nostre altre producte:
